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阿兰?霍恩:爆款优势巨大值得冒险

时间:2019-03-07   浏览次数:

2015年,现任迪士尼CEO鲍勃?艾格公布了最强“禁烟令”:迪士尼(包括漫威、卢卡斯、皮克斯)所有的PG-13及以下级别电影中将禁止抽烟镜头,除非影片中的人物在历史上公认是有抽烟习惯的,比喻美国前总统林肯。阿兰?霍恩举例说,比如《波西米亚狂想曲》,电影非常棒,票房也很好,但迪士尼拍不了,因为片中有吸烟的镜头。再如,拿到奥斯卡最佳影片的《逃离德黑兰》,同样因为有抽烟的内容,迪士尼也拍不了。他说:“观众可能不晓得迪士尼电影里会有什么,但一定知道断定不什么。如果不这么做,无数抗议信就会发来。”

作为迪士尼影业的掌门人,阿兰?霍恩信奉“爆款策略”,迪士尼旗下18部寰球票房超过10亿美元的电影中,有13部是他上任后推出的。“即便最虔诚的影迷,一周也就至多看一部电影,要确保他们看的就是你制作的那一部。爆款的潜在优势巨大,值得冒险。”他如此认为。

爆款 发挥大片范围的优势

《爆款:如何打造超级IP》的作者、哈佛商学院教养安妮塔?埃尔伯斯表示:在竞争激烈的娱乐业,制造成本与营销费用高昂的产品,看似高危险,切实是最能确保公司成功的方法。

收购福斯,无疑是迪士尼扩大版图的重要一步。“接受一家领有传奇过往跟百年历史的大制片厂是一项无比英勇的举措。”阿兰?霍恩表示:“有了福斯,咱们能够拍一些当初不能拍的作品。”

事实上,迪士尼影业履行爆款策略,也是对流媒体巨头崛起的一种应答。阿兰?霍恩曾坦言,这些年迪士尼也投资了一些中型成本影片,品德也很不错,但票房成绩有限。由于Netflix、Hulu跟亚马逊在中小成本片子上的投入,让迪士尼缓缓放弃在这个领域的努力,专攻大投资电影。他表现:“在中小型本钱的电影市场,竞争越来越剧烈。然而,一部2亿美元成本的电影,流媒体公司不会拍,咱们必须施展大片范畴的上风。”

迪士尼对福斯的收购堪称好莱坞年度重磅大事,目前看来大局已定。迪士尼影业总裁阿兰?霍恩近日吸收外媒采访时,已经开始展望收购福斯之后迪士尼在影视创作上可能获取更大空间。

冲破 拍摄可获得更大空间

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